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當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)購物火爆，一些商家為了增加商品吸引力，提高店鋪熱度，卻擅自使用他人肖像來宣傳自家“網(wǎng)紅同款”商品，殊不知此舉已構(gòu)成侵權(quán)。近日，廬江法院化解一起電商使用網(wǎng)紅爆款圖引流導(dǎo)致侵權(quán)的肖像權(quán)糾紛案件。
此案中，原告張某是某直播平臺(tái)的知名男裝帶貨主播，工作內(nèi)容主要為通過直播、拍照或拍視頻的方式，試穿展示其合作方店鋪銷售的服飾，并進(jìn)行介紹宣傳。
張某拍攝的多款服裝展示圖在網(wǎng)絡(luò)上具有較高人氣，也積累了很多“粉絲”。
被告某某服飾經(jīng)營部在直播平臺(tái)開設(shè)店鋪時(shí)，未經(jīng)張某同意，擅自使用了含張某肖像的帶貨照片進(jìn)行服裝銷售。
張某發(fā)現(xiàn)后，在杭州互聯(lián)網(wǎng)公證處對(duì)被告店鋪侵權(quán)的頁面進(jìn)行技術(shù)取證和數(shù)據(jù)保全，并向廬江法院提起訴訟，要求被告停止侵權(quán)行為、賠禮道歉并賠償損失共計(jì)5萬元。
廬江法院民三庭法官童中兵承辦該案后，仔細(xì)翻閱了原告提交的證據(jù)材料，并在某直播平臺(tái)找到了被告經(jīng)營的店鋪及其發(fā)布的商品鏈接中原告的照片，發(fā)現(xiàn)原告陳述屬實(shí)。
庭審中，被告經(jīng)營者李某也承認(rèn)自己確實(shí)存在侵權(quán)行為，并表達(dá)了對(duì)原告的歉意，承諾刪除相關(guān)照片。
鑒于案件事實(shí)清楚，證據(jù)確實(shí)充分，法官組織雙方調(diào)解。調(diào)解過程中，法官對(duì)被告經(jīng)營者李某進(jìn)行了嚴(yán)肅批評(píng)，指出其未經(jīng)原告同意使用其照片從事商業(yè)廣告宣傳，侵害了原告的肖像權(quán)，希望其能認(rèn)識(shí)到自己的錯(cuò)誤，賠償張某損失。
最終，在法官的調(diào)解下，雙方就賠償數(shù)額達(dá)成了一致意見，李某當(dāng)庭將賠償款支付給張某。
法官提醒稱，肖像權(quán)是一種具體人格權(quán)，它是以肖像體現(xiàn)的人格利益及財(cái)產(chǎn)利益為內(nèi)容的民事權(quán)利，直接關(guān)系到自然人的人格尊嚴(yán)及其形象的社會(huì)評(píng)價(jià)。自然人享有肖像權(quán)，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像。同時(shí)，《民法典》明確了可以不經(jīng)肖像權(quán)人同意而實(shí)施的行為，即肖像權(quán)的合理使用范圍，限于個(gè)人學(xué)習(xí)欣賞或教學(xué)科研、新聞報(bào)道、國家機(jī)關(guān)履職、展示特定公共環(huán)境以及維護(hù)公共利益或者肖像權(quán)人合法權(quán)益的其他行為等五種情形。
互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，網(wǎng)絡(luò)店鋪在經(jīng)營過程中，應(yīng)謹(jǐn)慎將他人形象照片、視頻用于銷售商品的商業(yè)推廣、宣傳等，未經(jīng)肖像權(quán)人許可在該商品售賣界面使用其肖像系侵權(quán)行為。無論是帶貨主播還是電商經(jīng)營者都應(yīng)該嚴(yán)守網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，堅(jiān)守法律底線，共同維護(hù)誠實(shí)信用、公平有序的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營環(huán)境。（張震 安徽商報(bào)融媒體記者 張劍）